Bác sĩ thú y và nhà sáng tạo nội dung về mất thú cưng có uy tín thực sự trong chủ đề này, và chính vì vậy các mối hợp tác cần những quy tắc rõ ràng hơn so với một hợp tác đánh giá sản phẩm thông thường. Khán giả của một bác sĩ thú y tin tưởng họ trong một trong những quyết định khó khăn nhất mà một chủ nuôi phải đưa ra; một sự tài trợ cẩu thả có thể làm tổn hại niềm tin đó ở cả hai phía. Hướng dẫn này trình bày cách các thương hiệu tưởng niệm có thể hợp tác với phòng khám thú y và các nhà sáng tạo nội dung liên quan đến thú y mà không bị coi là khai thác nỗi đau để tăng độ tiếp cận.
Hai loại hình hợp tác khác nhau
| Loại hình | Hình thức | Tiêu chuẩn công bố |
|---|---|---|
| Hợp tác bán lẻ với phòng khám | Phòng khám thú y nhập hàng hoặc giới thiệu sản phẩm tưởng niệm cho khách hàng đang chịu tang | Nêu rõ phòng khám nhận biên lợi nhuận bán buôn, công bố khi được yêu cầu |
| Hợp tác nội dung với nhà sáng tạo | Nhà sáng tạo liên quan đến thú y đánh giá hoặc nhắc đến sản phẩm trong nội dung về mất thú cưng | Công bố quan hệ trả phí hoặc tặng sản phẩm theo quy định nền tảng (#ad, #gifted) |
Điều gì khiến một mối hợp tác cảm thấy tôn trọng
Nội dung nên mang tính thông tin trước hết — hướng dẫn chọn cỡ, các lựa chọn chất liệu, một bộ dấu chân thực sự bao gồm những gì — với việc nhắc đến sản phẩm được đặt bên trong phần thông tin đó chứ không phải thông tin được xây dựng xoay quanh sản phẩm. Xem bài hợp tác hậu sự với phòng khám thú y của chúng tôi để biết cơ chế phía bán lẻ của việc sắp xếp nhập hàng; bài viết này tập trung vào phía nội dung và người ảnh hưởng.
Những điều cần tránh
- Tránh các mã liên kết mang tính cấp bách ("dùng mã SORRY10 chỉ hôm nay") trong nội dung về mất thú cưng.
- Tránh yêu cầu nhà sáng tạo dùng một câu chuyện cụ thể về thú cưng đang được để tang làm điểm nhấn quảng cáo mà không có sự đồng ý rõ ràng của gia đình.
- Tránh các khoản tài trợ không được công bố — cả cơ quan quản lý lẫn khán giả đều coi đây là vi phạm niềm tin, càng nghiêm trọng hơn trong một ngành hàng liên quan đến nỗi đau mất mát.
- Tránh trả tiền cho các đánh giá sản phẩm mà nhà sáng tạo chưa thực sự nhận được và trải nghiệm.
Câu hỏi thường gặp
Bác sĩ thú y có nên được trả tiền để giới thiệu sản phẩm không?
Trả tiền trực tiếp cho từng lượt giới thiệu riêng lẻ làm dấy lên lo ngại về xung đột lợi ích; một cấu trúc biên lợi nhuận bán buôn tiêu chuẩn dành cho các phòng khám chọn nhập hàng là cách làm minh bạch hơn so với việc trả phí theo từng lượt giới thiệu.
Việc công bố thông tin nên được diễn đạt như thế nào?
Rõ ràng và ngay từ đầu nội dung, không nên chôn vùi trong phần mô tả — câu "Video này được tài trợ bởi [Thương hiệu]" ở đầu video thể hiện tốt hơn trên các chỉ số về niềm tin so với một thẻ #ad nhỏ ở cuối video.
Chúng tôi có thể hợp tác với những nhà sáng tạo không phải bác sĩ thú y không?
Có, các nhà sáng tạo về mất thú cưng và hỗ trợ nỗi đau không có bằng cấp thú y vẫn có thể là những đối tác tuyệt vời, miễn là áp dụng cùng các tiêu chuẩn công bố thông tin và đồng ý.
Mô hình bồi hoàn nào hiệu quả nhất?
Một khoản phí cố định cho việc tạo nội dung, tách biệt khỏi bất kỳ hoa hồng liên kết nào, có xu hướng giảm áp lực khiến nhà sáng tạo bán quá đà — phù hợp với một ngành hàng mà sự tiết chế thể hiện độ tin cậy.
Nguồn & ghi chú: cấu trúc hợp tác và hướng dẫn công bố thông tin phản ánh các chuẩn mực công bố quảng cáo chung của các nền tảng và chính sách đối tác nội bộ của PAWSANGEL; không trích dẫn quy định pháp lý cụ thể nào và đây không phải là tư vấn pháp lý.
Đang xây dựng chương trình đối tác với phòng khám hoặc nhà sáng tạo?
Chúng tôi có thể cung cấp các bậc giá bán buôn và bộ mẫu sản phẩm cho các phòng khám và nhà sáng tạo đang cân nhắc hợp tác.